Dix conseils pour choisir un nom d'entreprise

29.03 2018
Image Dix conseils pour choisir un nom d'entreprise

Choisir un nom d'entreprise est l'une des tâches les plus passionnantes et les plus importantes que les entrepreneurs doivent entreprendre. Le nom que vous choisissez pour votre entreprise servira à vous distinguer de vos concurrents et à donner aux clients un aperçu de l'expérience qu'ils auront avec votre entreprise.

Il faut le faire correctement et suivre les étapes nécessaires pour vous assurer que vous avez le droit légal d'utiliser votre nom avant de commencer à le publier sur tous vos documents.

Conseils pour vous aider à choisir et protéger le nom de votre entreprise

1. Réfléchissez à la personnalité de votre entreprise

Comment voulez-vous que les gens perçoivent votre entreprise ? Moderne ? Luxueuse ? High-tech ? En choisissant un nom, gardez en tête qu'il créera une image mentale dans l'esprit de ceux qui le voient et l'entendent. Choisissez un nom qui fait bonne impression.

2. Ne faites pas trop vague ou trop précis

Si vous choisissez un nom d'entreprise trop vague, les gens n'auront aucune idée de ce que fait votre entreprise. Par exemple,"Jessie's" pourrait être le nom d'un mécanicien, un restaurant, un spa ou tout autre type d'entreprise ; tandis que "Jessie's Cafe'" donnera aux clients une bien meilleure idée de ce à quoi ils peuvent s'attendre.

Il faut du temps pour établir une réputation, et un nom non descriptif prolongera le délai entre le moment où vous lancez votre entreprise et celui où les gens associent automatiquement votre nom à ce que fait votre entreprise. Évitez cependant d'être trop précis. Par exemple,"Jessie's Bagels" pourrait limiter ses possibilités si elle décidait de servir d'autres mets au menu.

3. Faites bref et simple

Concentrez-vous sur la création d'un nom que les gens peuvent facilement épeler, prononcer, et se rappeler, il en sera moins difficile de rendre votre marque marquante. Choisissez un nom que les clients n'auront pas de mal à retenir. Sinon, ils pourraient avoir de la difficulté à recommander vos produits et services aux membres de leur famille et à leurs amis.

4. Soyez correct

Méfiez-vous de toute formulation qui pourrait être mal interprétée ou sembler inappropriée pour le grand public. Vous savez sûrement à quelle vitesse les faux pas et les malentendus peuvent provoquer une émeute et détruire une marque. Si votre nom joue intentionnellement - ou même involontairement - sur une divergence culturelle ou politique, vous ne passerez pas un bon quart d'heure. Il faut se souvenir que tout le monde n'a pas la même tolérance pour les références controversées - même lorsqu'elles sont censées être humoristiques et inoffensives.

5. Envisagez plusieurs options

Même si vous avez déjà un nom préféré en tête, mettez vos talents créatifs au travail et réfléchissez à quelques options supplémentaires. Vous seriez peut-être capable de trouver quelque chose d'encore mieux que le nom que vous avez trouvé au départ. Et si le nom que vous voulez n'est pas disponible parce qu'une autre entreprise l'a déjà réclamé, vous aurez besoin d'un plan B.

6. Testez votre nom

Avant de choisir un nom, je vous recommande de demander à vos collègues, amis, proches et membres de votre entourage de vous donner leur avis. En évaluant leurs retour et réactions, vous saurez si votre choix de nom traduit ce que votre marque représente et s'il est adapté.

7. Effectuez une recherche gratuite

Avant d'enregistrer votre nom commercial, utilisez l'outil de recherche gratuit de CorpNet pour vous assurer qu'aucune autre entreprise ne l'utilise. Si le nom est disponible, vous pourrez l'utiliser sur vos documents professionnels et ainsi le réclamer pour votre entreprise.

Si vous n'êtes pas tout à fait prêt à démarrer officiellement votre entreprise, mais que vous voulez enregistrer le nom de sorte qu'aucune autre entreprise ne peut vous le voler, vous pouvez le réserver. Habituellement, une réservation met votre nom en attente pendant 30 à 90 jours. Si vous n'enregistrez pas votre entreprise avant l'expiration de la réservation de nom (et si vous n'obtenez pas une prolongation ou un renouvellement de votre réservation), votre nom sera disponible pour être utilisé par d'autres personnes.

8. Recherchez les trademarks

Je vous recommande également d'effectuer une recherche de trademark pour voir si toute autre entreprise aux États-Unis a enregistré ou obtenu un trademark sur le nom commercial que vous voulez utiliser. Vous pouvez effectuer une recherche sur les trademark au moyen de l'outil de recherche gratuit de CorpNet ou effectuer une recherche par l'intermédiaire du United States Trademark and Patent Office (USPTO). 

9. Enregistrez votre nom

Une fois que vous avez décidé du nom de votre entreprise, vous devez le rendre officiel. 

Si vous choisissez de former une SARL ou d'incorporer votre entreprise, le nom de votre société sera automatiquement protégé lorsque les documents d'enregistrement de votre entreprise seront approuvés. Lorsque votre entreprise devient une entité juridique de bonne foi, aucune autre entité commerciale qui fournit des produits et services similaires ne pourra utiliser votre nom.

10. Demandez un trademark

Pensez ensuite à protéger votre nom commercial en déposant un trademark. Lorsque l'USPTO aura approuvé votre marque, les autres entreprises américaines ne seront pas autorisées à l'utiliser.

Selon l'USPTO, le fait d'être titulaire d'un trademark constitue "une présomption légale de votre propriété de la marque et de votre droit exclusif d'utiliser la marque à l'échelle nationale sur ou en relation avec les produits et services énumérés dans l'enregistrement".

Choisir un nom d'entreprise signifie lui donner le temps et l'attention qu'il mérite

La création d'un nom d'entreprise produira l'un de vos actifs commerciaux les plus importants - celui qui identifiera votre marque et donnera le ton de votre entreprise sur le marché. Je vous invite à bien réfléchir avant de choisir un nom pour votre entreprise et à suivre les étapes nécessaires pour obtenir vos droits d'utiliser légalement le nom que vous désirez.